A Cidade de Florianópolis no Marketing Esportivo Nacional: Uma Análise dos Cases de Sucesso Entre 1997 e 2007 a Partir de Suas Principais Propriedades Esportivas
Por Nicolas Caballero Lois (Autor), Sérgio Carvalho (Autor).
Em XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
Florianópolis, em Santa Catarina, sempre foi conhecida nacionalmente por suas belezas naturais. De uns anos pra cá, tornou-se uma das cidades-sede de propriedades esportivas (atletas, equipes, clubes) que obtiveram e/ou obtém resultados expressivos em competições em nível nacional e internacional. Acompanhando este fenômeno analisouse cinco estratégias de marketing esportivo nos últimos dez anos. Tomou-se como objeto as propriedades: Gustavo Kuerten, Unisul, Cimed, Figueirense F.C. e Ironman Brasil.
