A Cidade (nem Tão) Maravilhosa e Sua Questionável Imagem Pré Olimpíadas 2016

Por: Karla Caldas Ehrenberg.

XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

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Resumo

O presente trabalho tem como objetivo discorrer sobre os conceitos que abordam a importância do gerenciamento da imagem institucional, especificamente no universo do marketing esportivo, como um elemento importante para o sucesso das estratégias comunicacionais. Como estudo empírico, será analisada a imagem da cidade do Rio de Janeiro divulgada por meio de notícias publicadas em sites e programas de TV sobre as obras realizadas para que a cidade receba os Jogos Olímpicos em 2016. O foco central da análise documental está relacionado ao processo de despoluição da Baía de Guanabara e os problemas por ele acarretados que contribuem, juntamente com outros aspectos, para a construção de uma imagem negativa da cidade para seus públicos de interesse, às vésperas da realização dos Jogos.

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