A Convergência Cultural, o Marketing de Experiência e as Novas Formas de Consumo do Produto de Entretenimento Futebol

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XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

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Resumo

Durante o primeiro semestre de 2011, duas notícias chamaram a atenção dos fãs do futebol. Os anúncios das transmissões dos jogos da Copa América 2011 pelo portal de Internet YouTube e da exibição em 3D da partida final da Liga dos Campeões da Europa em salas de cinema do Brasil, colocaram o futebol no centro da indústria do entretenimento e consumo. O objetivo desse trabalho é analisar como o esporte mais popular do planeta está inserido dentro das modernas estratégias de consumo, como o marketing de relacionamento; e das mais recentes formas de comunicação, como a convergência cultural. É nossa intenção averiguar, também, as relações existentes entre o esporte, e seu universo, e a chamada indústria do entretenimento e consumo. Os meios de comunicação, em especial os digitais, contribuem para a mercantilização do futebol e sua inserção no universo dessa indústria, que apresenta o consumo como seu vértice principal.

Endereço: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/index.htm

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