Abordagem Conceitual Sobre o Comportamento e Envolvimento do Consumidor no Skateboarding Brasileiro

O propósito deste artigo é mapear e descrever os tipos de consumidores do Skateboarding. Para isso, procuramos analisar o nível de envolvimento do indivíduo com o skate, tanto como praticante quanto como admirador, e quanto esse nível incide em seu comportamento de consumo. Para a realização do trabalho, utilizamos o método da Pesquisa-Ação, que faz uso de uma abordagem de observação, descrição e atitude participativa entre o pesquisador e os pesquisados. Com base na pesquisa, foi possível mapear três tipos básicos de consumidores do skate: ativo, divertido e admirador. O estudo foi realizado com indivíduos que vivem na cidade de São Paulo e da Grande São Paulo. Os resultados do artigo contribuem para um melhor entendimento, por parte dos profissionais de marketing esportivo, das conexões existentes entre o público skatista e os elementos da cultura Skateboarding. 

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