Arquétipos Emocionais e a Ativação do Processo de Decisão de Compra de Subprodutos do Esporte Gerada Por Um Evento Esportivo

Por: Henrique Catai e Lilian Perrenoud.

XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

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Resumo

Nesta pesquisa apontamos como a emoção e consequentemente os arquétipos emocionais por ela gerados se tornam fatores influentes no processo de decisão de compra do consumidor de subprodutos do esporte. Nossa questão central foi analisar como os eventos esportivos podem gerar emoções, que por sua vez geram imagens arquetípicas, transferindo afeto para produtos e marcas. A principal constatação foi de que a utilização de imagens arquetípicas que remetem ao inconsciente coletivo do consumidor cria elos afetivos que resultam em vendas. Por fim, fizemos um fechamento com conclusões a respeito dos arquétipos emocionais e da ativação do processo de decisão de compra de subprodutos do esporte gerada por um evento esportivo.

Endereço: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/

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