Corrida de Rua e Representação Social: Análise da Campanha Publicitária It´s Runderful da Mizuno

Por: José Carlos Marques e Mikael Corrêa dos Santos.

Revista de Gestão e Negócios do Esporte - Rgne - v.1 - n.2 - 2016

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Resumo

O presente estudo tem como objetivo central compreender a maneira com que a publicidade – enquanto produção midiática, que se apropria de elementos culturais e viabiliza a identificação por meio das representações sociais – retrata a identidade do corredor de rua brasileiro. A relevância do tema mostra-se à medida que a corrida de rua apresenta um crescimento acelerado no número de participantes e também no total de provas oferecidas nos últimos anos no Brasil. Diante deste fenômeno esportivo e também social, buscaremos a compreensão do tema, a partir da análise da campanha publicitária intitulada “It´s Runderful”, da fabricante Mizuno – líder do mercado brasileiro neste segmento. Para elaboração da discussão, nos basearemos nos fundamentos da Análise do Discurso (AD Francesa) em diálogo com os conceitos da sociologia do esporte e da teoria das representações sociais.

201-216

Endereço: http://revistagestaodoesporte.com.br/

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