Corrida de Rua e Representação Social: Análise da Campanha Publicitária It s Runderful da Mizuno

Por: José Carlos Marques e Mikael Corrêa dos Santos.

XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

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Resumo

O presente estudo tem como objetivo central compreender a maneira com que a publicidade – enquanto produção midiática, que se apropria de elementos culturais e viabiliza a identificação através das representações sociais – retrata a identidade do corredor de rua brasileiro. A relevância do tema mostra-se na medida em que a corrida de rua apresenta um crescimento acelerado no número de participantes e também no total de provas oferecidas nos últimos anos no Brasil. Diante deste fenômeno esportivo e também social, buscaremos a compreensão do tema, a partir da análise da campanha publicitária intitulada “It’s Runderful”, da fabricante Mizuno. Para elaboração da discussão, nos basearemos nos fundamentos da Análise do Discurso (AD Francesa) em diálogo com os conceitos da sociologia do esporte e da teoria das representações sociais.

Endereço: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/

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