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Resumo

A problemática central deste ensaio circunscreve o relatório da compreensão de como a equipe profissional feminina de Voleibol Rexona se inseriu no campo esportivo e qual foi o movimento interno das estruturas que ocasionou a transferência da equipe de Curitiba. Para a consecução do objetivo proposto, foi realizado um estudo de caso de cunho qualitativo. Os resultados indicaram que a inserção da organização esportiva Rexona no campo esportivo se deu a partir de um quadro de interdependências em mutação, os quais podem ser apontados pela dinâmica de forças convergentes e divergentes envolvendo os campos do esporte e do marketing esportivo e na resultante dessa disputa que foi a transferência da equipe profissional Rexona de Curitiba.

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