Espote e Publicidade: Uma Análise das Peças Publicitárias Veiculadas Pela Rede Globo de Televisão Durante os Intervalos Comerciais dos Jogos da Seleção Brasileira de Futebol na Copa América de 1995

Por: Edméia Furian e .

Kinesis - n.16 - 1997

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Resumo

Este trabalho consistiu num estudo das relações entre Esporte e Publicidade, através da análise das peças publicitárias veiculadas pela Rede Globo de Televisão durante os intervalos comerciais dos Jogos da Seleção Brasileira de Futebol na Copa América de 1995. Considerando como abordagem metodológica a Análise de Conteúdo, o estudo fundamentou-se principalmente na comprovação da utilização do argumento esportivo nos comerciais, sendo que os dados obtidos vieram confirmar o esporte como um apelo atrativo e o evento esportivo como um espaço aberto para investimentos de qualquer gênero de produto

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