Futebol e Publicidade: a Construção do Herói no Discurso da Brahma Chopp

Por: Camila Augusta Alves Pereira.

XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

Send to Kindle


Resumo

O artigo busca analisar a construção do mito herói do futebol nos filmes publicitários da marca de cerveja Brahma Chopp, veiculados antes e durante a Copa do Mundo de 2010. A pesquisa objetiva entender como o discurso publicitário da marca utiliza a jornada do herói no futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, com o herói e com os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”.

Endereço: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2011/index.htm

Ver Arquivo (PDF)

Comentários


:-)





© 1996-2019 Centro Esportivo Virtual - CEV.
O material veiculado neste site poderá ser livremente distribuído para fins não comerciais, segundo os termos da licença da Creative Commons.