Futebol e Publicidade: a Construção do Herói no Discurso da Brahma Chopp
Por Camila Augusta Alves Pereira (Autor).
Em XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O artigo busca analisar a construção do mito herói do futebol nos filmes publicitários da marca de cerveja Brahma Chopp, veiculados antes e durante a Copa do Mundo de 2010. A pesquisa objetiva entender como o discurso publicitário da marca utiliza a jornada do herói no futebol para criar uma esfera de identificação da Brahma com o esporte, com o herói e com os consumidores, inseridos no contexto do “país do futebol”.
