La Responsabidad Social En Los Eventos Deportivos… Un Tema de Moda?

Por: Claudia Lorena Morales Parra.

IV Congreso Latinoamericano de Estudios Socioculturales Del Deporte - ALESDE

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Resumo

El ser socialmente responsable implica ir más allá de la ley, es necesario conocer y establecer la diferencia entre las actuaciones derivadas de la existencia de obligaciones legales y las sustentadas sobre la voluntariedad de la adquisición de compromisos morales. La Responsabilidad Social comprende al deporte como constructor de vínculos entre las personas y como forjador de valores fundamentales para la sociedad. A su vez, el hecho de que el fútbol sea un deporte popular en Colombia y el mundo, le confiere una especial responsabilidad ante la sociedad, por su capacidad de mostrar pautas de conducta y de crear valores sociales, convirtiéndose como deporte en una herramienta social muy importante en calidad de vida laboral, apoyo a la comunidad y marketing responsable.
Los grandes eventos no se escapan de esta importante labor, son ellos los que logran mover masas, los que convocan a la fiesta deportiva; el fútbol, tradicionalmente efectivo para neutralizar disensos sociales, hoy cuestionado por generar y acrecentar malestares y desigualdades sociales en las ciudades que le han servido de vitrina, anulando en algunos casos sus seguidores, los menos favorecidos del carnaval del deporte. Los mega eventos deportivos… una cuestión mediática y de marketing?
 

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