Los Eventos Deportivos En La Construcción de La Marca Ciudad: Oportunidades Y Desafíos Y Para Montevideo

Por: Dante Steffano.

IV Congreso Latinoamericano de Estudios Socioculturales Del Deporte - ALESDE

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Resumo

Las ciudades están tomando conciencia y compitiendo en definir como quieren ser vistas y la necesidad de mejorar y aprovechar sus bienes. En cualquier planteamiento estratégico de comunicación, las ciudades tienen además del desafío, la necesidad de la gestión del intangible “marca ciudad” como elemento fundamental para transmitir valores, ventajas competitivas o posicionarse frente a targets específicos o frente a la competencia de otras ciudades. Montevideo es una ciudad que necesita redefinir su imagen y branding, ya que una ciudad no es sólo lo que muestra, sino lo que transmite. La marca de una ciudad es un activo estratégico en términos de comunicación, de negocio y oportunidades. Más allá de la postura que se tenga, una buena construcción de marca ciudad conduce, o al menos contribuye a lograr a buenos resultados económicos, financieros y sociales. Por ello se visualiza que organizar eventos deportivos de jerarquía es una interesante oportunidad para concretar esa iniciativa, a la vez de poder mejorar su infraestructura deportiva y modernizar otros servicios asociados. En el marco de la elaboración del Plan Director de Infraestructura Deportiva que se encuentra desarrollando la Intendencia de Montevideo, se presentan algunos de los componentes del concepto marca ciudad así como las claves para su construcción y los productos del deporte que pueden ser asociados a ella, así como un análisis de la situación de Montevideo, el capital que dispone, la variedad de stakeholders relacionados y los desafíos que debe afrontar si es que desea incorporar seriamente en su agenda la posibilidad de organizar eventos deportivos internacionales de jerarquía, como por ejemplo los Juegos Deportivos Sudamericanos o ser una de las sedes del Campeonato Mundial de Fútbol 2030. Palabras clave: marca ciudad, eventos deportivos, Montevideo

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