Mercantilização das Práticas Corporais: o Esporte na Sociedade de Consumo de Massa

Por: Geraldo Di Giovanni.

III Encontro Nacional da História do Esporte, Lazer e Educação Física - CHELEF

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Resumo

0 objeto deste trabalho ó a discussão das relações entre esporte e consumo na sociedade moderna. Pretende-se demonstrar como os fenômenos relativos ao consumo ganham uma nova atualidade, numa perspectiva histórica, especialmente em razão de um novo e abrangente quadro de valores sociais. Mercantilização, individuação c surgimento de modelos são conceitos que permitem captar a nova realidade do esporte no mundo contemporâneo e sua transformação em mercadoria. 

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