Mídia, Esporte e Nacionalismo: a Publicidade da Olympikus nos Jogos Panamericanos 2007

Por: Marcos Roberto Godoi, Maria Angela Lima e Roberto Boaventura da Silva Sá.

XVI Congresso Brasileiro de Ciências do Esporte - CONBRACE

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Resumo

Nosso objetivo foi analisar as estratégias discursivas de um anúncio publicitário, veiculado no período dos Jogos Panamericanos, Rio 2007. Nela, procurava-se difundir a idéia de que o telespectador jogaria “junto” com as equipes brasileiras. A análise foi desenvolvida através da Análise do Discurso e da semiologia. Constatamos o uso de interdiscursos, escolha ideológica de imagens e palavras e figuras de linguagem que criaram um sentido nacionalista/ufanista envolvendo o esporte e os Jogos Panamericanos.

Endereço: http://congressos.cbce.org.br/index.php/conbrace2009/XVI/paper/view/599

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