Modelo de Deporte de Nuevas Tendencias: Movimiento Social o Fenomeno de Mercadeo?

Por: Carlos Eduardo Vargas Olarte e Jenny Gil.

IV Congreso Latinoamericano de Estudios Socioculturales Del Deporte - ALESDE

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Resumo

Este Modelo de deporte, integra practicas / disciplinas que se caracterizan fundamentalmente por una gran acogida de las manifestaciones de la individualización y el manejo flexible de la relación con los valores, estructuras y modelos sociales. En ellas, se da una simbiosis interesante entre el practicante, su estilo de vida, la expresividad de la percepción de las vivencias creativas, innovadoras, o de riesgo y el peligro, así como con el lugar de práctica (recuperación de espacios). Se enfrentan formas libres, poco formalizadas y auto organizadas, frente a una creciente modalidad de estandarización mediática de las condiciones de practica como atractivo para el mercadeo de productos y marcas. Uno u otro desarrollo, caracterizan una reacción individual y social frente a las formas establecidas (disciplinas deportivas tradicionales), algunas de ellas con altas exigencias restrictivas de la expresividad individual y social.
Importante para el enfoque y estudio de este fenómeno, es su relación con fenómenos de la globalización: los procesos sociales, económicos, ambientales, comerciales, demográficos y sociopolíticos que han enmarcado un nuevo orden en el mercado deportivo, en el que se crean y se diseñan nuevas formas de movimiento, equipos, implementos y productos con la más alta tecnología y sofisticación (“High Tech”). Todo esto con el propósito de crear “espacios de resistencia y presencia social”, o un mercado propio de cada disciplina deportiva, para que se conviertan en productos globales de clientes universales, con similares necesidades, expectativas e intereses. Surgen nuevos productores de artículos y, nuevas empresas convirtiéndose en “jugadores globales” (global players).

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