Resumo

Pesquisa de caráter descritivo que analisou o modo de endereçamento das publicidades veiculadas pela mídia televisiva brasileira a partir da presença do ídolo argentino Maradona em relação à Copa do Mundo de 2014. As duas propagandas –“Havaianas” e “Bomnegócio.com” –alimentamdiferenças identitárias vinculadas à rivalidade entre Brasil e Argentina

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