O Jogo da Moda: a Transformação do Futebol em Negócio
Por Márcio de Oliveira Guerra (Autor).
Em XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O trabalho busca uma reflexão sobre a transformação sofrida pelo futebol, partindo da observação sobre como se processou a chegada de David Beckham ao Real Madrid, onde os meios de comunicação chegaram a ponto de se interessar pela transmissão do exame de urina do jogador. O crescimento do marketing esportivo, o jogo da moda, o esporte como "negócio" é uma realidade que não se pode desconhecer. O futebol "espetáculo" é jogado dentro e fora de campo com a mesma intensidade. O estudo é feito, sobretudo, em cima do texto de Gilles Lipovetsky,"O Império do Efêmero", levando em consideração o futebol como algo presente na cultura e paixão do brasileiro.
