O Planejamento Estratégico de Marketing nas Confederações Brasileiras de Basketball, Rugby e Vela e Motor: Estudo de Caso Múltiplo

Por: José Vicente Ambrósio de Melo.

Revista de Gestão e Negócios do Esporte - Rgne - v.1 - n.2 - 2016

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Resumo

Este estudo tem como objetivo principal analisar em que medida as Confederações esportivas brasileiras aplicam, na prática, modelos teóricos de planejamento estratégico de marketing. Para tanto, além de ampla revisão bibliográfica pertinente ao tema, foi conduzido um estudo de caso múltiplo, qualitativo e exploratório, em entidades nacionais que dirigem as modalidades esportivas basquetebol, rugby e vela e motor. As informações obtidas derivam de entrevistas em profundidade com representantes das três confederações que dirigem as modalidades citadas, além de pesquisa em bases de dados secundários. 

Endereço: http://revistagestaodoesporte.com.br/

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