Patrocínio Esportivo e Agências de Comunicação: Um Estudo Multicaso no Distrito Federal

Por: Carlos Leonardo Gomes Vidal, Nicolas Caballero Lois e .

XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom

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Resumo

O patrocínio esportivo apresenta-se como uma estratégia capaz gerar resultados comunicacionais e mercadológicos para os investidores e recursos financeiros para as organizações esportivas. No entanto, em uma tomada de decisão, inúmeros fatores podem interferir na aprovação ou não da proposta. Entre eles, a postura e/ou interferência das agências de comunicação dos clientes no processo. Este trabalho pretende analisar a relação entre as agências de comunicação e a estratégia patrocínio esportivo. Tomando como objeto de estudo as agências de comunicação do Distrito Federal, e entrevistando os profissionais responsáveis pelo recebimento e apresentação de propostas de patrocínio das agências junto aos clientes-alvo dos projetos, espera-se contribuir com os gestores esportivos na concretização de parcerias a longo prazo. 

Endereço: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/

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