Premissas de Marketing Esportivo - Ecossistema, Composto de Marketing e Torcedores

Por: Alexandre Luzzi Las Casas e Edson Coutinho da Silva.

Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE - v.4 - n.2 - 2019

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Resumo

Os programas de Marketing Esportivo compreendem pessoas, atividades, negócios e empresas na produção, promoção ou organização de ofertas a uma demanda de torcedores esportivos. Este ensaio tem o objetivo de expor e debater o ecossistema esportivo, o composto de marketing e os torcedores esportivos como três elementos-chave que os clubes precisam focar para implementar programas de marketing em eventos esportivos. O ecossistema esportivo contempla uma rede de atores esportivos, o composto de marketing representa as ferramentas para planejar e realizar atividades de marketing e os torcedores são aqueles que apoiam e compram produtos do clube. Assim, todos eles são elementos relevantes para a organização de um evento esportivo. Com efeito, os eventos esportivos têm exigido uso de habilidades dos stakeholders para apoiar clubes a projetar e proporcionar uma experiência esportiva e por meio de um composto de Marketing Esportivo adequado para o público de torcedores.

Endereço: http://revistagestaodoesporte.com.br/mod/page/view.php?id=126

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