A Experiência de Segunda Tela e o Modelo de Negócios Suportado Por Publicidade: a Sincronização de Anúncios Entre Telas (o Caso Brasileiro de Superstar)

A experiência de segunda tela tem reconfigurado o modo como a audiência assiste TV (tanto considerando TV social quanto a busca por conteúdos adicionais àqueles veiculados). O manuseio de gadgets concomitantemente ao ato de ver TV, enquanto pode promover distração da audiência, também expande potencialmente o alcance dos patrocinadores caso haja sincronização dos anúncios entre as múltiplas telas acessadas. Tal sincronização pode ser interessante para o modelo de negócios suportado por publicidade da TV comercial, e é aplicável especialmente no caso de fornecimento de apps pelas emissoras para materialização da experiência televisual adaptada. O artigo apresenta a sincronização de anúncios entre telas observada no caso do app fornecido pela Rede Globo para uso durante a veiculação da terceira temporada do reality show SuperStar.Referências BEZERRA, Eduardo. Princípios de Análise e Projeto de Sistemas com UML. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007. BLAKE, James. Television and the second screen: Interactive TV in the age of social participation. London and New York: Routledge Taylor & Francis Group, 2017. BRASIL 4D. Estudo de impacto socioeconômico sobre a TV digital pública interativa. Brasília: s/e, 2013. Disponível em: . Acesso em: 16 set. 2013. CARNEIRO, Rafael Gonçalez. Publicidade na TV digital: um mercado em transformação. São Paulo: Aleph, 2012. CASEY, Neil et al. Television studies: the key concepts. London and New York: Routledge Taylor & Francis Group, 2002. COLLETTI, Giampaolo; MATERIA, Andrea. Social TV: guida ala nuova TV nell’era di Facebook e Twitter. Milano: Gruppo24ore, 2012. DOUGLAS, Pamela. The future of television: your guide to creating TV in the new world. Studio City: Michael Wiese Productions, 2015. GAWLINSKI, Mark. Interactive television production. Oxford: Focal Press, 2003. GRAY, Jonathan; LOTZ, Amanda D. Television studies. Cambridge: Polity Press, 2012. GRIPSRUD, Jostein. Television in the digital public sphere. In: ______ (ed). Relocating television: television in the digital context. London and New York: Routledge, 2010. p.3-26. MACHADO FILHO, Francisco. Segunda tela: tendências, oportunidades e modelo de negócio concomitante à TV digital aberta no Brasil. In: Intercom Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, XXXVI Intercom, 2013, Manaus. Anais... Manaus: UFAM, 2013. MARQUIONI, Carlos Eduardo; OLIVEIRA, Caroline Cavalcanti. Sobre novas formas de manipulação do tempo na televisão (ou Redefinindo a noção de TV ‘ao vivo’ via redes sociais). Revista Comunicação e Sociedade, v.38, n.2, p.209-229, maio/agosto 2016. ______. Programas jornalísticos na TV aberta brasileira: entre atualizações da experiência televisual e a manutenção de antigos contratos de leitura. Jundiaí: Paco Editorial, 2016.
 

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