A Importância Estratégica da Comunicação Integrada na Gestão de Equipes Esportivas: os Casos FC Barcelona e AFC Ajax

A Indústria do Esporte vêm experimentando vertiginoso crescimento econômico. Cresce a relevância do planejamento estratégico de clubes esportivos que permita seu posicionamento no mercado e suas conquistas esportivas. A implantação e o desenvolvimento de uma comunicação integrada que possibilite o desenvolvimento de uma identidade do clube que agregue todos seus stakeholders é uma dessas estratégias. A criação planejada de valores organizacionais que equilibrem resultados econômicos, mercadológicos e financeiros, com a performance esportiva, colabora para o desenvolvimento de uma comunicação, que gera receita e traz conquistas esportivas. O objetivo deste artigo é analisar casos de sucesso – Barcelona, da Espanha, e, Ajax, da Holanda -, de organizações que implantaram esse tipo de estratégia na Europa. Pretendemos, assim, estimular agremiações do Brasil a adotar estratégias semelhantes.

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