Resumo
O esporte profissional e suas competições atualmente são vistos como uma oportunidade de negócio. O voleibol se tornou a segunda modalidade na preferência dos espectadores brasileiros e isso se explica devido ao processo de espetacularização e profissionalização da modalidade em sua trajetória dentro do Brasil. Houve um grande investimento no marketing esportivo dentro do voleibol brasileiro e então a criação de uma liga nacional, hoje denominada Superliga. A partir do processo de ressignificação do voleibol brasileiro que o presente estudo se aprofunda nas relações do marketing esportivo com a valorização da Superliga. A pesquisa foi realizada através de uma revisão bibliográfica, por meio de livros, artigos, jornais e documentos consultados online, e tem como objetivo principal a análise da influência do marketing esportivo na Superliga de Voleibol do Brasil. Em um primeiro momento foram identificados os conceitos de marketing e marketing esportivo, assim como a sua constituição no voleibol brasileiro, em seguida foi descrito o histórico da Superliga de voleibol e analisadas as suas relações com o marketing esportivo. Percebeu-se uma queda no montante recebido por parte dos patrocínios e direitos de transmissão, no entanto foi observado um certo equilíbrio quanto aos valores de renda dos jogos e um grande aumento no número de equipes participantes da Superliga, sendo criadas então a Superliga B e Superliga C.
