Resumo
O avanço tecnológico dos meios de comunicação de massa e a expansão da indústria do entretenimento contribuíram para o desenvolvimento do esporte moderno. Uma de suas vertentes, o esporte-espetáculo, chamou a atenção da indústria do entretenimento e o transfigurou, imputando-lhe características mercantis. Diante desse cenário de mudanças, o objetivo desse estudo foi verificar como uma equipe de basquetebol masculino profissional se organiza para participar dos campeonatos nacionais e enfrentar tais relações comerciais. A pesquisa, de cunho qualitativo, optou pelo estudo de caso como procedimento técnico e escolheu a equipe de Londrina para servir de amostra. Entrevistas foram realizadas e documentos e reportagens foram coletados para a discussão a respeito da arrecadação de receitas e da organização administrativa da equipe, entre os anos de 1997 e 2004. A respeito da análise da arrecadação de recursos financeiros foram consideradas três categorias: venda de ingressos, venda de direitos de transmissão e patrocínio. O patrocínio foi apontado como principal fonte geradora de recursos, e a dependência do poder público designada como ponto frágil. Outra abordagem analisou o potencial mercantil da equipe londrinense através do modelo de Giovanni, Gebara e Proni (1995). Os três parâmetros utilizados para a investigação com essa abordagem foram: grau de competitividade, grau de exposição na mídia e grau de profissionalismo. Os resultados indicaram que a equipe masculina de basquetebol de Londrina apresenta uma organização administrativa deficiente para enfrentar as relações mercantis impostas pela espetacularização do esporte, bem como apresenta dependência dos órgãos gestores da modalidade para desenvolver determinadas ações para arrecadar montante maior de recursos financeiros e dessa maneira, ter possibilidades de montar uma equipe altamente competitiva. Pesquisas com outras perspectivas, que envolvessem um maior número de equipes, ou ainda que abordassem o relacionamento entre clubes e confederação poderiam contribuir sobremaneira com a modalidade. Palavras-chave:
