Análise do Comportamento do Consumidor Esportivo em Relação à Memória e Preferência de Marca: Um Estudo de Caso da Maratona de São Paulo
Por Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara (Autor), Pedro Lucas Leite Parolini (Autor), Ary José Rocco Junior (Autor).
Em Podium Sport, Leisure And Tourism Review v. 5, n 2, 2016.
Resumo
Nos últimos anos, o mercado de corrida de rua apresentou forte crescimento e evolução. O foco, nos eventos da modalidade, não mais está nos atletas profissionais e sim em atletas amadores que buscam, acima de tudo, a prática de uma atividade física e o entretenimento. Neste cenário, empresas passam a adotar os eventos de corridas de rua como plataforma de relacionamento com o público praticante em questão. O objetivo do presente artigo é analisar o comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência por determinada marca de material esportivo, em detrimento de outra, na Maratona de São Paulo. A efetividade das estratégias de relacionamento de cada empresa é colocada em análise uma vez que ditam as preferências dos participantes do evento.
Referências
Aaker, D. (2007). Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman.
_______. (2007). Como construir marcas líderes. Porto Alegre: Bookman.
_______. (2014). On Branding. Porto Alegre: Bookman.
Adidas. (2016). Acesso em 25 de Janeiro de 2016, de
Atletismo, F. P. de. (2015). Estatísticas Corrida de Rua 2014. Acesso em 14 de junho de 2015, de
Association, A.M. (2016). About AMA. Acesso em 23 de Janeiro de 2016, de < https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx >
Bardin, L. (2011). Análise de Conteúdo (70th ed.). São Paulo: Almedina Brasil.
Bottenburg, M. V., Hover, P., Scheerder, J. (2010). Don´t miss the nex boat. Chances and challenges of the second wave of running. New Studies in Athletics, 25(3/4), 125-143.
Brochand, B., Lendrevie, J., Rodrigues, J. & Dionísio, P. (1999). Publicitor. Lisboa: Publicações Dom Quixote. 559-584.
DELOITTE. (2015). Muito além do Futebol: Estudos sobre esportes no Brasil. Acesso em 10 de junho de 2015, de < http://www.deloitte.com.br/Comunicados/ReleasePesquisaEsportes.pdf >
Esporte, M. do. (2014). Quenianos inspiram posicionamento da Fila na corrida de rua. Acesso em 25 de Janeiro de 2016, de <
Esporte, M. do. (2015). Análise: Corrida de rua pode valorizar as marcas dos clubes. Acessado em 10 de Dezembro de 2015.
Fernandes, A. (2009). Activação de Patrocínios Desportivos. Universidade de Lisboa 1-90.
FILA. (2016). Acesso em 25 de Janeiro de 2016, de < http://www.fila.com.br/ >
Geng, L., Burton, R. & Blakemores, C. (2002). Sport sponsorship in China: transition and evolution. Sport Marketing Quarterly. 11(1). 20-32.
Gil, A.C. (2006). Métodos e técnicas de pesquisa social (5th ed.). São Paulo:Atlas.
International Association of Athletics Federations – IAAF (2015). History. Acesso em 10 de Outubro de 2015.
Machado, J. (2004). Marketing Esportivo: Um estudo sobre o crescimento das instituições de ensino na prática do patrocínio esportivo. SEMEAD. 1-11.
Meenaghan, T. (2001). Understanding Sponsorship Effects. Psychology & Marketing. 18, 95-122.
Moreira, R. (2013). Personalidade das Marcas Esportivas. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Rio de Janeiro: XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
Mullin, B., Hardy, S. & Sutton, W. (2004). Marketing Esportivo. Porto Alegre: Artmed/Bookman.
Oliveira, S. N. (2010). Lazer sério e envelhecimento: loucos por corrida. Universidade Federal do Rio Grande do Sul.
Palhares, J. M., Bastos, F. da C., Mazzei, L. C., & Benetti, M. (2012). Perfil e preferências de praticantes de corrida de rua: um estudo preliminar. Revista Mineira de Educação Física, 1, 1664–1673.
Parolini, P. & Rocco Junior, A. (2015). Patrocínio Esportivo no Brasil: uma análise qualitativa da produção acadêmica brasileira sobre o tema. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Rio de Janeiro: XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
Roy, D. & Cornwell, T. (2004). The Effects of Consumer Knowledge on Responses to Event Sponsorships. Psychology & Marketing. 21, 185.
Sá, B. & Almeida, V. (2012). Motivação, Seleção, Ativação e Mensuração do Patrocínio Esportivo. V Encontro de Marketing ANPAD. Curitiba.
