Análisis de las Redes Sociales en El Sector del Fitness Español: Un Estudio Longitudinal

Conrad y Allen (2013) afirmaban que las redes sociales son una gran herramienta de marketing para las empresas relacionadas con el fitness, de hecho, diferentes trabajos académicos proponen a Facebook o Instagram como herramientas para promocionar los servicios ya que también permitirían la captación y fidelización de sus clientes. Entonces, en el presente estudio se analizan todas aquellas empresas pertenecientes al código CNAE 9313 y 9311 que cumplen con los criterios de selección para determinar aquellas redes sociales que se utilizan en el sector y, su presencia en internet mediante su página web corporativa. Los datos arrojarían el predominio de Facebook como la red social más utilizada y, un incremento destacable de la red social Instagram. Por último, se compararon los resultados del presente estudio con los obtenidos en estudios anteriores.

Referências

Conrad, C., y Allen, L. (2013). Internet marketing for health and fitness clubs. Wakefield, RI: Communications Consultants WBS, Inc.

García-Fernández, J., Elasri-Eijaberi, A., Pérez-Tur, F., Triadó-Ivern, X. M., Herrera-Torres, L., y Aparicio-Chueca, P. (2017). Social networks in fitness centres: the impact of fan engagement on annual turnover. Journal of Physical Education and Sport, 17(3), 1068-1077.

Valcarce, M., Cordeiro, C., y Miñambres, T. (2017). Evolución y análisis de los seguidores en redes sociales de las principales cuentas de centros de fitness de España. Podium, Sport, Leisure and Tourism Review, 6(3), 14-29.

Williams, J., y Chinn, S. J. (2010). Meeting relationship-marketing goals through social media: A conceptual model for sport marketers. International Journal of Sport Communication 3(4), 422-437.

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