Resumo
Um novo modelo de homem vem sendodefinido e observado como um fenómenosocial que envolve na sua concepção a so-ciedade de consumo e a sua representaçãonos
media
. Este estudo propõe-se a análisedo comportamento social, retratado através
dos meios de comunicação, das masculi-nidades contemporâneas. O nosso foco dainvestigação concentra-se nas capas da re-vista de estilo vida masculina
Men’s Health
.Tem o intuito de identificar as mudançasocorridas no âmbito social, na identidade enas questões inerentes ao género na contem-poraneidade. Perante um novo perfil e umanova representatividade social da mulher, oavanço das tecnologias, a preocupação coma aparência e a ditadura da beleza impostapelos meios de comunicação. Neste sen-tido, surgiram novas necessidades e hábitosde consumo voltadas ao homem.
