Ativismo Racial de Atletas e Marketing Social: Associações e Reflexões
Por Karla Caldas Ehrenberg (Autor).
Em 43º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O ativismo político de atletas tem levantando cada vez mais debates no seiosocial. Por sua representatividade e popularidade, muitos assumem posicionamentos a favor de causas sociais, tornando-se porta vozes de grupos minoritários. Em um ano em que os protestos antirracismo ganharam força nos Estados Unidos e reverberarampelomundo, este artigo tem por objetivo realizar uma análise exploratória sobre a conexão entre as ações realizadas pelos atletas da NBA e os conceitosdemarketingsocial. Os resultados encontrados apontam para uma adequação, mesmo quenãototal,dasmanifestaçõesdos jogadores aos conceitos desta modalidade do marketing
