Avaliação de Patrocínio de Times de Futebol: Um Estudo Exploratório da Liga Estadual de São Paulo

O Brasil está se desenvolvendo na gestão esportiva, o que faz com que as equipes brasileiras de futebol tirem menos proveito das diversas formas de geração de renda, entre as quais há o patrocínio esportivo. Nesse sentido, dada a sua importância e considerando a lacuna de estudos utilizando novos métodos de avaliação de patrocínio no Brasil, bem como a importância da série A-1 da Liga Paulista de Futebol - Campeonato Paulista de Futebol - que não tem estudado ainda -, este artigo apresenta as marcas que patrocinaram os 20 clubes que participaram do referido campeonato em 2012. Separamos os patrocinadores dos clubes em técnicos e comerciais, apontando o tempo de exposição da mídia televisiva de cada marca para demonstrar estratégias que contribuir para o patrocínio esportivo e para os times de futebol. A pesquisa realizada foi exploratória, com consulta a dados primários e secundários. Portanto, o referencial teórico utilizado foi sobre o patrocínio esportivo e o contexto brasileiro e a avaliação do patrocínio. Os resultados apontaram para uma configuração em que grandes empresas internacionais patrocinavam, preferencialmente, grandes clubes, obtendo ampla exposição na mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinavam clubes que participavam com menor frequência no campeonato, obtendo menor exposição na mídia televisiva. Finalmente, o estudo forneceu a percepção dos benefícios que determinadas estratégias de patrocínio para os clubes menores podem gerar, permitindo uma exposição mais ampla da mídia televisiva quando os clubes são patrocinados simultaneamente. o referencial teórico utilizado foi sobre patrocínio esportivo e contexto brasileiro, e avaliação de patrocínio. Os resultados apontaram para uma configuração em que grandes empresas internacionais patrocinavam, preferencialmente, grandes clubes, obtendo ampla exposição na mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinavam clubes que participavam com menor frequência no campeonato, obtendo menor exposição na mídia televisiva. Finalmente, o estudo forneceu a percepção dos benefícios que determinadas estratégias de patrocínio para os clubes menores podem gerar, permitindo uma exposição mais ampla da mídia televisiva quando os clubes são patrocinados simultaneamente. o referencial teórico utilizado foi sobre patrocínio esportivo e contexto brasileiro, e avaliação de patrocínio. Os resultados apontaram para uma configuração em que grandes empresas internacionais patrocinavam, preferencialmente, grandes clubes, obtendo ampla exposição na mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinavam clubes que participavam com menor frequência no campeonato, obtendo menor exposição na mídia televisiva. Finalmente, o estudo forneceu a percepção dos benefícios que determinadas estratégias de patrocínio para os clubes menores podem gerar, permitindo uma exposição mais ampla da mídia televisiva quando os clubes são patrocinados simultaneamente. obter ampla exposição na mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinavam clubes que participavam com menor frequência no campeonato, obtendo menor exposição na mídia televisiva. Finalmente, o estudo forneceu a percepção dos benefícios que determinadas estratégias de patrocínio para os clubes menores podem gerar, permitindo uma exposição mais ampla da mídia televisiva quando os clubes são patrocinados simultaneamente. obter ampla exposição na mídia televisiva. Por outro lado, empresas menores, localizadas próximas à sede dos clubes, patrocinavam clubes que participavam com menor frequência no campeonato, obtendo menor exposição na mídia televisiva. Finalmente, o estudo forneceu a percepção dos benefícios que determinadas estratégias de patrocínio para os clubes menores podem gerar, permitindo uma exposição mais ampla da mídia televisiva quando os clubes são patrocinados simultaneamente.

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