Bicampeão da Fé: Um estudo das estratégias de comunicação usadas pelo Sport Club Corinthians Paulista na campanha Fé Alvinegra

Com o futebol transformado em negócio, os clubes precisam cada vez mais de receitas que fujam das tradicionais, como bilheteria e comercialização do passe de jogadores. Assim, a demanda pelo marketing esportivo cresce a cada ano, tendo o futebol como protagonista. O presente artigo visa analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelo Sport Club Corinthians Paulista na campanha Fé Alvinegra, realizada pelo clube e sua patrocinadora, Nike, em 2017. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que, ao reforçar a identidade do corinthiano, exaltando seu amor e fidelidade ao clube com base na fé, a campanha desperta os sentimentos de emoção e pertencimento a algo único, o que estimula o consumo dos produtos.

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