Bola na Rede: Uma Análise da Influência da Copa do Mundo 2014 nos Perfis no Facebook de Nike, Adidas e Puma
Por Karla Caldas Ehrenber (Autor).
Em XXXVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
Este artigo de caráter empírico investigou a relação comunicacional entre a Copa do Mundo FIFA 2014 e as empresas Nike, Adidas e Puma. Por meio da análise das páginas do Facebook destas empresas, buscou-se compreender a influência que este evento exerceu nas estratégias de comunicação digital das marcas. Foi possível concluir que apenas a Adidas explorou abertamente o mundial como argumento comunicacional. Com base em teorias sobre a comunicação esportiva e digital, obtidas em autores como Morgan e Summers (2008), Mullin, Hardy e Sutton (2004), Tambucci (2001), Gabriel (2010), entre outros, percebeu-se que o ponto comum entre a comunicação das três empresas foi o uso dos elementos simbólicos constituintes do universo dos esportes como argumento de comunicação, e não a utilização da Copa do Mundo como apelo comunicacional.
