Caso Vivo Fibra Internet: a Transferência de Significado Cultural Por Meio do Skate e o Comportamento do Consumidor

Este artigo tem o objetivo de investigar de que modo a transferência de significado cultural ocorre quando uma empresa não esportiva utiliza o skate em um filme publicitário. As influências da utilização do skate na linguagem publicitária no comportamento de consumidores foram analisadas em seis categorias: admiração, desprezo, transferência de significado ao produto, dispersão, percepção e intenção de compra. Foram realizados, para a coleta de dados, dois grupos focais (praticantes e não praticantes da modalidade) com cinco participantes cada. Os resultados mostraram que houve mais semelhanças do que diferenças no comportamento dos consumidores e a intenção de compra foi clara na amostra dos praticantes.

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