Compreendendo o Naming Rights: Possibilidades para o Patrocínio no Esporte

O presente trabalho propõe discutir o termo Naming Rights e o seu uso na atualidade. Para tanto, a pesquisa é embasada na revisão bibliográfica de conceitos do Marketing Esportivo (MULLIN; HARDY; SUTTON, 2004) e da discussão sobre o patrocínio esportivo e o Naming Rights (CARDIA, 2004; BURTON, 2008). O artigo abordou a definição da “concessão de direitos de nome” e a abrangência da significação do termo Naming Rights diante de tendências do mercado. A compreensão de novos olhares sobre a estratégia nos leva a entender como promissor o patrocínio por meio de Naming Rights, mas desde que haja adaptações no mercado, seja a partir da revisão dos protocolos da mídia quanto à menção às marcas patrocinadoras, seja quanto à adoção efetiva e afetiva das patrocinadoras pelos consumidores-torcedores.

Acessar