Corrida de aventura: entre o esporte e o marketing

Por: Ana Paula Zaguetto Alves e Antônio Ribeiro de Almeida Júnior.

II Colóquio Binacional Brasil-México de Ciências da Comunicação

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Resumo

Este trabalho faz uma análise da corrida de aventura Ecomotion como instrumento de marketing de seus patrocinadores, que buscam relacionar a imagem de suas empresas com o discurso da responsabilidade socioambiental. Para realizar esse trabalho, utilizamos estudos sobre os mecanismos da publicidade, em específico a publicidade socioambiental, e entrevistas com o organizador do Ecomotion. Nossa análise indica que há um processo de mercantilização da corrida de aventura, cuja organização de adequou aos interesses os patrocinadores, em detrimento das experiências positivas que esse tipo de atividade tem o potencial de proporcionar.

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