Resumo
De todas as mídias existentes a televisão ainda continua exercendo um papel fundamental no mercado esportivo. Porém a concorrência na programação da televisão, assim como as alternativas de entretenimento, vem exigindo dos gestores esportivos um produto de maior qualidade na busca por audiência. O presente trabalho tem o propósito de investigar, através de pesquisa descritiva, se as Confederações Brasileiras Olímpicas e os canais de televisão estão agindo na mesma direção no desenvolvimento deste produto esportivo desejado, visando uma melhor exposição deste conteúdo na televisão brasileira. Os resultados mostram que existe pouco alinhamento na concepção dos produtos esportivos entre os dois agentes. Entre as televisões existe maior convergência na caracterização deste produto e foi constatada a presença dos elementos de marketing em sua composição. Também foi percebida maior receptividade para novos produtos na TV por assinatura. Ao fim, entende-se que existe a necessidade de aproximação e alinhamento entre os dois grupos na busca por uma melhor qualidade dos produtos esportivos exibidos na televisão brasileira.
