Esporte, Propaganda e Publicidade no Rio de Janeiro da Transição dos Séculos XIX e XX
Por Victor Andrade de Melo (Autor).
Em Revista Brasileira de Ciências do Esporte v. 29, n 3, 2008. Da página 25 a 40
Resumo
O marketing esportivo é hoje apontado como uma das grandes estratégias de negócios: as cifras apresentadas são hiperbólicas, difíceis de mensurar com precisão, abarcando um grande conjunto de atividades comerciais. O seu crescimento, no decorrer do século XX, está plenamente articulado com uma série de dimensões típicas da modernidade, cujas raízes se encontram no século XIX. Considerando os anúncios como fontes históricas, expressões de certos valores e comportamentos, este estudo tem por objetivo discutir as relações entre esporte, propaganda e publicidade no Rio de Janeiro da transição dos séculos XIX e XX, buscando desvendar os sentidos e significados das representações expressas.
