Formación En Mercadeo Deportivo En Los Países En Desarrollo

En la bibliometría del área de mercadeo deportivo se evidencia que su evolución conceptual  es reciente, desde el 2006 en adelante, siendo el país pionero Estados Unidos, seguido por Australia, el Reino Unido, Canadá, Corea del Sur, Alemania, Francia, China, España y Grecia, sin registrar ningún país de Suramérica. Lo mismo pasa con la oferta de programas académicos que contribuyan a fortalecer las competencias del dirigente deportivo en los países en desarrollo. Colombia es un caso donde no existe oferta alguna sobre programas universitarios de pregrado ni de posgrado en ese tema; en ese sentido se adelantó una investigación con el propósito de conocer la aceptación de un nuevo programa especializado. Se hicieron dos investigaciones, una en el sector deportivo a 68 integrantes del comité ejecutivo de las ligas de los departamentos del Valle del Cauca, Caldas y Nariño; la otra se realizó al sector no deportivo, representado por 143 profesionales de medio y alto mando de dirección, con el fin de conocer la aceptación de la oferta del programa académico especializado en Mercadeo Deportivo por parte de la Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte. Dentro de los principales hallazgos el 92,6% de los dirigentes deportivos están interesados en realizar esta especialización, y el 92% de los profesionales no vinculados al sector deportivos, están interesados en realizarla.

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