Resumo
Os grandes clubes de massa possuem destacada colaboração no cenário do esporte olímpico nacional, entretanto o aporte financeiro necessário a seu desenvolvimento sempre se caracterizou por ser pontual e com relação direta à vontade pessoal dos principais dirigentes envoltos, em grande parte, com as questões do futebol. Em busca do conceito de sustentabilidade, o presente trabalho tem o propósito de apontar a adoção do modelo de franchising como uma alternativa para a transformação do esporte olímpico em unidades de negócios, tendo como importante fator de autonomia a geração de receitas oriundas da difusão de programas de iniciação esportiva (escolinhas), a partir da implementação de uma nova proposta pedagógica associada às principais práticas de gestão de franquias, bem como a seu potencial de replicação em escala que através da utilização das ferramentas de análise de viabilidade sugerem mercado altamente receptivo e com demanda reprimida, criando assim condições propícias para a execução do projeto.
