Futebol e consumo de bens simbólicos: uma análise das narrativas presentes nas campanhas de lançamento das camisas oficiais do Corinthians

O futebol, parte importante da cultura nacional, constituindo-se como elemento expressivo da identidade do povo brasileiro, transfigura-se também em produto midiático. Com o esporte mais popular do País espetacularizado e inserido na lógica do lucro, os clubes passaram a explorar fontes de receita alternativas, buscando conciliar mercadoria e símbolo a fim de motivar o consumo dos torcedores. Desse modo, o presente artigo objetiva analisar as construções simbólicas presentes nos vídeos de lançamento das camisas oficiais do Corinthians. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo. Conclui-se que o clube dota as suas camisas de sentido a partir de três categorias: identidade, memória e pertencimento clubístico, propiciando a seus torcedores o acesso a signos históricos de identificação.

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