Futebol e Mídia: Discursos da Publicidade Durante a Copa na áfrica do Sul
Por Ariane Boaventura da Silva Sá (Autor), Roberto Boaventura da Silva Sá (Autor), Paula Marcal Natali (Autor).
Em XVIII Congresso Brasileiro de Ciências do Esporte e V Conice - CONBRACE
Resumo
Por meio da Análise do Discurso, de orientação francesa, e da Semiótica, para os estudos de imagens, analisamos duas peças publicitárias veiculadas pela televisão durante a Copa de 2010. Centralmente, identificamos estratégias discursivas, nos planos verbal e visual, destacando aspectos culturais e ideológicos sustentadores de tais discursos. Assim, verificamos a incidência de discursos que buscam reforçar a nacionalidade brasileira e demonstrar suposta superioridade de nossa seleção de futebol sobre as demais; sugerem também suposta, superioridade política e econômica de nosso país naquele período. Contribuíram para isso, os discursos que contemplam, pelo viés do esporte, as políticas de inclusão. Logo, demonstramos que tais campanhas auxiliaram na manutenção do sistema vigente.
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