Gestão do Esporte: Um Olhar Sobre os Objetivos e Resultados do Patrocínio Esportivo

Entendido como a mais nova tendência no campo do marketing promocional e institucional, o patrocínio tem diversificado suas atuações entre o esporte, cultura e o entretenimento de uma maneira geral. Com isso o patrocínio esportivo possibilita uma melhoria da comunicação da empresa com seus stakeholders, a valorização e potencialização do uso da marca bem como o aumento das vendas. Portanto, as ações de patrocínio têm recebido cada vez mais investimento por parte de empresas buscando atingir diversos tipos de objetivos em cada ação. O presente trabalho tem por objetivo identificar quais os objetivos mais visados pelas empresas e quais as ferramentas mais utilizadas para avaliar essas ações. A metodologia adotada possui caráter descritivo-analítico, alicerçada em Denzin & Lincoln (2006) empregando os artifícios que permitem criar dados descritivos, possibilitando observar a forma de pensar dos participantes na investigação. De acordo com os dados foi possível observar no estudo, que mesmo cientes da importância e benefícios do patrocínio, muitas empresas encontram dificuldades em mensurar os resultados obtidos em cada ação institucional. Outro fator relevante apontado pelas organizações para a dificuldade em termos de mensuração de resultados é a diversidade de contextos existentes e ações possíveis de serem realizadas, além da ausência de ferramentas que quantifiquem e qualifiquem os resultados esperados pelo patrocinador. Com isso, sugere-se uma relação mais estreita entre os objetivos e os meios de avaliação, ou seja, uma integração entra ambas as etapas no planejamento das ações de patrocínio.

Acessar