Homogeneização e Diferenciação em Academias Pertencentes a Franquias Transnacionais de Fitness

Exercício físico é para dar saúde”, “Dicas para emagrecer sem dietas rigorosas”, “A entrada da academia é sua linha de chegada, aqui dentro é só vitória”. Seja com foco na saúde, nos estados de ânimo ou nos hábitos cotidianos, as academias prometem às pessoas serem bem-sucedidas. Elas fazem parte do universo fitness, um empreendimento comercial que pode ser descrito como um campo cultural onde se promove um estilo corporal que tem como referentes privilegiados a juventude e a beleza. Igualmente, apela-se a um "modo de vida saudável", que constitui um ideal, quase uma norma sanitária moderna. As academias são o principal componente da cultura fitness, pois reúnem diferentes atividades, por exemplo moda esportiva, alimentação ascética, manuais de exercícios e revistas.

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