ícones do Esporte - Pelé, Maradona e Zidane: Uma Análise da Campanha da Louis Vuitton Para a Copa do Mundo 2010

A campanha da Louis Vuitton, para a Copa do Mundo de 2010, em que a promove o que seria um encontro histórico entre três dos principais atores do futebol mundial: Edson Arantes do Nascimento, Diego Armando Maradona e Zinedine Zidane. Tendo em vista esta recente campanha, questiona-se: por que as imagens dos ex-atletas Pelé, Maradona e Zidane são exploradas por uma marca praticamente alheia ao esporte, como a Louis Vuitton? A fim de responder à questão, recorreu-se à teoria de Pierre Bourdieu, especificamente no tangente à questão do consumo, a qual foi atrelada aos preceitos da análise do discurso. Assim, pôde-se concluir que, a partir da espetacularização do futebol, este vai além do “campo esportivo” e acaba por ultrapassar até mesmo o uso de marcas esportivas.

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