Identificação das Práticas Cocriativas na Danone Copa das Nações 2014
Por Vanessa Carvalho Miranda Tavares (Autor), Benny Kramer Costa (Autor).
Em Revista de Gestão e Negócios do Esporte - RGNE v. 2, n 1, 2017.
Resumo
O presente estudo tem como objetivo investigar como a cocriação de valor pode
contribuir para o desenvolvimento de eventos esportivos. A pesquisa pretende mostrar
maior conhecimento da gestão no esporte por meio da identificação de atividades
cocriativas, à luz dos elementos básicos da cocriação de valor: Diálogo, Acesso, Risco
e Transparência (DART) na Danone Copa das Nações que acorreu em novembro de
2014. A Danone Copa das Nações foi sediada pelo Brasil em Mogi das Cruzes (SP) e a
final dos jogos foi realizada na Arena Corinthians (SP). Para a pesquisa exploratória foi
realizado um estudo de caso, com análise qualitativa de dados coletados por múltiplas
fontes de evidências. As fontes de evidências foram documentos, fotos e vídeos
fornecidos pela organização do evento, observação participante e entrevista
semiestruturada com os coordenadores de campo que atuaram durante os jogos.
Contudo, a identificação das práticas cocriativas foram feitas baseando-se elementos
básicos da cocriação de valor DART. Os resultados apontam para a ocorrência das
atividades cocriativas e concluiu-se que as práticas cocriativas estão atreladas à
participação mútua entre os participantes do evento, proporcionando experiências
únicas.
