Marketing e Responsabilidade Social no Esporte

As transformações ocorridas no esporte em termos de profissionalização das suas estruturas desde atletas, equipes e federações, bem como a evolução na comercialização do produto esportivo, exigiram das pessoas envolvidas no contexto esportivo o desenvolvimento de novas práticas de gestão. O marketing se apresenta como uma poderosa ferramenta na promoção e estruturação do esporte, sendo responsável, entre outras coisas, por cuidar da imagem das instituições esportivas.