Marketing Esportivo, Cultura Hip Hop e Consumo: Uma Análise da Campanha é Possível!
Por Marcos Roberto Godoi (Autor), Maria Angela de Lima Dummel (Autor), Roberto Boaventura da Silva Sá (Autor).
Em Movimento v. 22, n 2, 2016. Da página 431 a 442
Resumo
Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na Internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.
