Resumo
Vivemos no Brasil um momento de crescimento do mercado esportivo com a realização dos dois maiores eventos esportivos do mundo no pais, a Copa do Mundo 2014 e os Jogos Olímpicos Rio 2016. O presente trabalho tem o propósito de levantar, através de revisão de literatura sobre patrocínio esportivo, produto e marketing, as principais ferramentas teóricas sobre aplicação destes conceitos nas relações esportivas entre patrocinador e organizações esportivas. Esperamos ter uma visão do papel que o patrocinador e a organização esportiva podem representar para o ambiente corporativo e esportivo brasileiro. Esperamos também contribuir para o ajuste do trabalho de aproximação das organizações esportivas junto aos patrocinadores com a finalidade de gerar novos negócios para as organizações envolvidas. A metodologia utilizada foi pautada na literatura referente a marketing, patrocínio, patrocínio esportivo, produto e organizações esportivas no Brasil e no Mundo, e nas oportunidades a partir da perspectiva de crescimento deste mercado.
