Mudando Atitudes Negativas Por Meio de Patrocínio Esportivo no Brasil: Uma Perspectiva Quanto Ao Envolvimento Esportivo

Esta pesquisa avalia se um patrocínio esportivo é capaz de mudar uma atitude negativa frente à uma marca. Desta forma, investigando a influência e potencialidades de patrocínios esportivos sobre a atitude dos consumidores e suas intenções de consumo de brasileiros. Ademais, este artigo também avalia o efeito do patrocínio do esporte considerando o nível de envolvimento no esporte. Uma pesquisa de opinião e um
questionário foram escolhidos para moldar o instrumento de coleta de dados. O questionário foi segmentado em cenários, onde, primeiramente, informações negativas sobre a empresa falsa foram fornecidas para se criar uma avaliação negativa sobre a marca. Em seguida, inseriu-se a variável independente, sendo o patrocínio esportivo implantado através de novos conjuntos de informações/cenários (futebol, projetos para a juventude e patrocínio de um esporte e atletas em um contexto olímpico e paraolímpico). Em frente a cada cenário, o participante foi convidado a expressar suas atitudes e intenção de consumo atende à marca. Em geral, observando-se um efeito cumulativo, os resultados fornecem evidências de que o patrocínio esportivo
 

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