Mulher, Como Deves Ser: Prescrições Para a Mulher Moderna no Jornal Dia e Noite

O trabalho investigou dispositivos de embelezamento feminino nas décadas de 1940 em Florianópolis presentes na Página Feminina do jornal Dia e Noite. Os resultados se organizam em três eixos: 1. Corpo – a beleza se territorializa em partes anatômicas específicas – mãos, rosto, voz, entre outras – sendo a ginástica e os cosméticos as principais armas; 2. Maternidade –apresentado como uma característica naturalmente feminina; 3. Comportamento – as condutas sociais adequadas para ser uma mulher moderna, romântica e próxima à natureza. As prescrições são incessantemente repetidas, legitimadas pelo discurso da ciência e reforçadas pelas imagens apresentadas e omitidas. Um incentivo à responsabilidade individual nos cuidados corporais se combina, paradoxalmente, com o modelo patriarcal.

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